JOEL PRO

CHAPITRE : LA CROISSANCE DE L’ENTREPRISE

INTRODUCTION

Pour rester compétitives, augmenter le pouvoir ou vivre longtemps sur un marché, la plupart des entreprises cherche à augmenter leur taille, on assiste à la multiplication d’entreprises géantes, multinationales.

Définition, objectifs et mesure

Définition

La croissance de l’entreprise est le développement quantitatif durable c’est-à-dire, la modification de la taille de l’entreprise et le plus souvent du statut juridique de l’entreprise.

Objectifs ou raison

Ils sont liés aux avantages en termes de coûts et d’efficacité que procure la grande dimension.

Ces objectifs sont :

Réaliser une économie d’échelle,
L’effet d’expérience,
La position dominante,
La volonté de puissance,
Obtenir la masse critique c’est-à-dire la taille de l’entreprise à partir de laquelle elle peut bénéficier de certains avantages. (réduction de prix pour ces approvisionnements)
Le besoin de synergie c’est-à-dire le fait que deux entreprises complémentaires qui se regroupent obtiennent des résultats bien supérieurs à la somme de leur résultat précédent

Les formes de la croissance des entreprises

La croissance interne
Définition

Il s’agit d’investissements productifs ou commerciaux soit dans le métier actuel, soit sous la forme d’une diversification.

Avantages et inconvénients

Avantages

Augmentation de la production : les économies d’échelles
Augmentation du nombre de postes de travail
Maintien de l’indépendance des dirigeants
Développement d’un savoir faire dans un métier en cas de spécialisation.

Inconvénients

Lenteur de la mise en œuvre
Augmentation de l’endettement
Maintien de la spécialisation
Dépendance par rapport au marché.

La croissance externe

Elle s’effectue par le regroupement ou le rachat des firmes, il peut s’agir de :

La croissance horizontale : c’est-à-dire l’association entre les firmes concurrentes.
La croissance verticale : c’est-à-dire le regroupement en filière des firmes complémentaires
La croissance conglomérat : c’est-à-dire le regroupement des firmes diversifiées.

Avantages et inconvénients

Avantages

Utilisation immédiate de nouvelles capacités de production et des compétences extérieures
La diversification,
La réduction de la concurrence,
L’accès à la taille critique

Inconvénients

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