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CORRIGE BACCALAUREAT ACC 2018
EPREUVE DE TECHNIQUES COMMERCIALES
DOSSIER 1
1)
· Identifier la concurrence ;
· Faire connaitre la population cible ;
· Analyser le marché
· Connaitre les appareils les plus sollicités
· Identifier les besoins des consommateurs
· Connaitre les utilisateurs potentiels du produit.
2)
Phases |
Intérêts |
Modalités |
Enquête préalable limitée |
Evaluer l’idée en projet auprès d’un échantillon réduit |
L’échantillon doit être représentatif |
Enquête systématique par questionnaire |
Recueillir les informations sur la demande, l’offre et l’environnement satisfaire le marché et prendre les bonnes décisions commerciales |
Mettre à la disposition des enquêteurs beaucoup de moyens financiers : elle peut se faire dans les entreprises, à domicile, par téléphone, en milieu universitaire et ses environs. |
Expérience test |
· Evaluer les ventes à cour terme · Permet à l’entreprise d’avoir une idée sur l’évolution du marché · Evaluer le taux d’achat et de ré-achat par les consommateurs. |
· Introduire des produits de l’entreprise dans les différents points de vente ; · Présenter les échantillons dans les entreprises. |
3)
Méthode d’échantillonnage non probabiliste-méthode des quotas car on y retrouve toutes les caractéristiques de la population cible.
Méthode indiquée car l’échantillon se fonde sur un choix raisonné.
4)
Avantages |
Inconvénients |
· Concentration des efforts commerciaux sur quelques produits ; · Simplification de la gestion · Frais d’organisation et d’administration réduits · Bonne connaissance des produits · Meilleure gestion des stocks |
· Limite le choix du consommateur · Vulnérabilité de l’entreprise · Part de marché et ventes faible · Risque de perte du marché |
5)
· La norme est une règle commune de fabrication et de présentation des produits
· C’est l’outil de régularisation du marché à la disposition de l’ensemble des partenaires économiques
Intérêts
· Favoriser la vente ;
· Attirer la clientèle ;
· Baisser les couts de production
· Rendre la firme compétitive et crédible.
6)
Composantes immatérielles |
Composantes matérielles |
· La marque · Le logo · Le service après-vente · La valeur sociale pour consommateur · La garantie. |
· Les caractéristiques physiques (poids, couleur, forme, …) · Le conditionnement · L’emballage · L’étiquette
|
DOSSIER 2 :
1)
Constat : les courbes des différents produits évoluent en dents de scie tout comme la courbe des ventes mensuelles totales. Cette tendance des ventes montre que les produits vendus par MIRAGE INFROMATIQUE sont saisonniers.
2)
· La méthode des moindres carrés
· Elle prend en compte toutes les données
3)
Xi |
Yi |
Xi - X |
Yi - Y |
(xi – X)(Yi – Y) |
(Xi – X)2 |
Xi*Yi |
Xi2 |
1 |
1 040 |
-5,5 |
-194,16 |
1067,913 |
30,25 |
1 040 |
1 |
2 |
1 190 |
-4,5 |
-44,16 |
198,747 |
20,25 |
2380 |
4 |
3 |
1 090 |
-3,5 |
-144,16 |
504,581 |
12,25 |
3270 |
9 |
4 |
1 310 |
-2,5 |
75,84 |
-189,585 |
6,25 |
5240 |
16 |
5 |
1 530 |
-1,5 |
295,84 |
-443,751 |
2,25 |
7650 |
25 |
6 |
1 510 |
-0,5 |
275,84 |
-137,917 |
0,25 |
9060 |
36 |
7 |
970 |
0.5 |
-264,16 |
-132,083 |
0,25 |
6790 |
49 |
8 |
750 |
1,5 |
-484,16 |
-726,249 |
2,25 |
6000 |
64 |
9 |
680 |
2,5 |
-554,16 |
-1385,415 |
6,25 |
6120 |
81 |
10 |
1 100 |
3,5 |
-134,15 |
-469,581 |
12,25 |
11000 |
100 |
11 |
1 510 |
4,5 |
275,84 |
1241,253 |
20,25 |
16610 |
121 |
12 |
2 130 |
5,5 |
895,84 |
4927,087 |
30,25 |
25560 |
144 |
78 |
14 810 |
0 |
0 |
4 455 |
143 |
100 720 |
650 |
X = 6 ;5 Y = 1234,16
1ère méthode a = 4455/143 = 31,15
2ème méthode : a = [100 720 – 12(6,5 * 1 234,16)] / [650 – 12(6,5)2] = 31,15
Y = ax + b : b = 1031,62
Y = ax + b : y = (31,15 x + 1 031,62). 106
4)
Mois |
Rang |
Ventes prévisionnelles en millions de FCFA |
J 2017 |
13 |
1 436,7 |
F 2017 |
14 |
1 467,87 |
M 2017 |
15 |
1 499,02 |
TOTAL |
- |
4 403,46 |
5)
Première hypothèse : dans l’hypothèse ou la part de marché régional détenu par MIRAGE INFORMATIQUE SARL reste constante.
Produits |
Calcul de la demande |
Année 1 |
Variation de la demande |
Année 2 |
Coefficient |
W |
15% X 3 + 45% |
100 |
45 |
145 |
1,45 |
X |
15% x 1,8 = 27% |
100 |
27 |
127 |
1,27 |
Y |
15% x 0,9 = 13,5% |
100 |
13,5 |
113,5 |
1,135 |
z |
15% x 0,8 = 12% |
100 |
12 |
112 |
1,12 |
Produits |
Part de marché |
Coefficient de variation |
calculs |
CA en francs courants |
W |
7 409 |
1,45 |
7 409 x 1,45 |
10 743,05 |
X |
3 467 |
1,27 |
3 467 x 1,27 |
4 403,09 |
Y |
2 748 |
1,135 |
2 748 x 1,135 |
3 118,98 |
Z |
1 186 |
1,12 |
1 186 x 1,12 |
1 328,32 |
Total |
|
|
|
19 593,44 |
Deuxième hypothèse : dans l’hypothèse où MIRAGE INFORMATIQUE suppose que la part de marché passe de 15% à 20% en 2018.
Produits |
Calcul de la demande |
Année 1 |
Variation de la demande |
Année 2 |
Coefficient |
W |
20% X 3 = 60% |
100 |
60 |
160 |
1,60 |
X |
20% x 1,8 = 27% |
100 |
27 |
127 |
1,27 |
Y |
15% x 0,9 = 13,5% |
100 |
13,5 |
113,5 |
1,135 |
z |
15% x 0,8 = 12% |
100 |
12 |
112 |
1,12 |
Produits |
Part de marché |
Coefficient de variation |
calculs |
CA en francs courants |
W |
7 409 |
1,60 |
7 409 x 1,60 |
11 854,4 |
X |
3 467 |
1,27 |
3 467 x 1,27 |
4 403,09 |
Y |
2 748 |
1,135 |
2 748 x 1,135 |
3 118,98 |
Z |
1 186 |
1,12 |
1 186 x 1,12 |
1 328,32 |
Total |
|
|
|
20 704,79 |
DOSSIER 3 :
1)
· Avoir internet à haut débit (performance accrue, efficacité, bonne couverture, grande vitesse d’exécution et de traitement de l’information.
2) Graphique en fourchette (a concevoir)
3)
Prix |
150 |
160 |
170 |
180 |
190 |
200 |
210 |
220 |
Nombre de citations |
2 |
3 |
4 |
8 |
7 |
7 |
7 |
2 |
Prix psychologique : 180 FCFA car il est cité le plus nombre de fois.
4)
· Annonceur : ce sont des entreprises commerciales publiques ou privées qui s’adressent au public au moyen de la publicité et qui en supposent la charge financière
· Les agences de publicité : ce sont des entreprises de service qui conçoivent et réalisent des campagnes de communication pour le compte d’autres entreprises
· Les régies : ce sont des entreprises qui vendent aux agences de publicité des espaces d’un ou des différents supports pour lesquels elles travaillent.
· Les médias : groupes ou ensemble de supports de même nature utilisés pour transmettre l’information.
· Les sociétés de production : ce sont des sociétés ou des entreprises qui réalisent sous forme de films les idées des créatures des agences de publicité.
· La centrale d’achat d’espace : ce sont des entreprises qui achètent en gros des espaces et les revendent aux régies publicitaires.
5)
· La publicité mensongère
· La publicité comparative
6)
Annexe 8
Eléments |
Passage |
Première semaine |
Deuxième semaine |
||||||||||||
L |
M |
M |
J |
V |
S |
D |
L |
M |
M |
J |
V |
S |
D |
||
Télévision : CRTV |
19h55 |
X |
X |
|
X |
|
X |
|
|
X |
X |
|
|
X |
X |
Canal 2 |
20h |
X |
|
X |
X |
|
|
X |
X |
|
|
|
X |
X |
X |
Vision 4 |
20h |
X |
X |
|
X |
X |
|
|
|
|
|
|
X |
X |
X |
Radio : Poste National |
12h55 |
X |
|
X |
|
X |
|
X |
X |
X |
|
X |
|
X |
|
FM 94 |
12h55 |
X |
X |
|
|
|
X |
X |
|
X |
X |
X |
|
X |
X |
Presse : C.T |
Demi-page |
X |
|
|
X |
X |
|
|
X |
|
X |
X |
|
|
|
Le jour |
Page entière |
X |
X |
|
|
X |
|
|
X |
X |
|
|
X |
|
|
DOSSIER 4 :
1)
L’utilité des INCOTERMS est qu’il précise clairement les frais supportés et les risques encourues par chacune des parties lors d’une opération du commerce international.
2)
· Etroitesse du marché local due à la forte concurrence
· Recherche de nouveaux débouchés
· Elargissement du marché
· Accroissement des parts de marché
· Augmentation des ventes
· Plus grande compétitivité
· Volonté de croissance.
3)
· Les ambassades et les consulats des pays de l’afrique centrale au cameroun
· Les chambres de commerce et d’industrie
· Les syndicats professionnels
· Les revues spécialisées
· Le secrétaire général de la CEMAC
· Internet.
4) Calcul …
Eléments |
EXW |
FAS |
FOB |
CAF |
DDP |
Coût de revient de la marchandise |
84 825 000 |
84 825 000 |
84 825 000 |
84 825 000 |
84 825 000 |
Marge bénéficiaire |
12 723 750 |
12 723 750 |
12 723 750 |
12 723 750 |
12 723 750 |
Emballage au port de départ |
369 650 |
369 650 |
369 650 |
369 650 |
369 650 |
Pré-acheminement par camion jusqu’au port de douala |
- |
401 500 |
401 500 |
401 500 |
401 500 |
Dédouanement export |
- |
340 000 |
340 000 |
340 000 |
340 000 |
Mise à bord du navire de la marchandise |
- |
- |
265 400 |
265 400 |
265 400 |
Assurance |
- |
- |
- |
982 500 |
982 500 |
Transport maritime |
- |
- |
- |
6 497 500 |
6 497 500 |
Dédouanement import |
- |
- |
- |
- |
682 500 |
Autres droits de douane à l’importation |
- |
- |
- |
- |
383 175 |
Post-acheminement |
- |
- |
- |
- |
982 500 |
Frais de déchargement à l’usine |
- |
- |
- |
- |
314 000 |
Total |
97 918 400 |
98 659 900 |
98 925 300 |
106 405 300 |
108 876 475 |