JOEL PRO

CHAPITRE : NOTION DE STRATEGIE DE L'ENTREPRISE

INTRODUCTION

Se fixer des orientations et se donner les moyens d'y arriver est essentiel pour une entreprise.

Définition de stratégie

C'est l'ensemble de voies et moyens permettant à l'entreprise de progresser vers ses objectifs essentiels, dans les meilleures conditions.

La stratégie d'une entreprise consiste :

A définir clairement ce que l'entreprise veut faire (ses objectifs)
A étudier l'environnement concurrentiel
A préciser ce qu'elle peut faire en fonction de ses atouts propres, ses forces et ses faiblesses.
A s'adapter au contexte institutionnel et social qui lui impose des contraintes.
A prendre des décisions pour atteindre les objectifs fixés en se donnant les moyens en hommes et en capitaux

Les raisons de la stratégie

Les entreprises adoptent les stratégies pour :

Faire face à l'incertitude de l'avenir
Faire face aux changements de plus en plus rapides surtout dans le domaine technique.

Elle est donc condamnée à anticiper l'avenir et à s'y préparer. La stratégie de l'entreprise se rapproche donc de la stratégie militaire et essaie de choisir le terrain, les moyens et les moments animés.

Les objectifs de l'entreprise

Il ne faut pas confondre finalité et objectif.

La finalité est la raison d'être de l'entreprise et qui répond à la question que voulez-vous faire ? tandis que les objectifs généraux permettent de quantifier les finalités et de mesurer les performances réalisées. On distingue trois objectifs généraux de l'entreprise :

Le profit qui est un indicateur d'efficacité de l'entreprise, une garantie de survie ;
La croissance : qui est à la fois quantitative et qualitative ;
La sécurité : il s'agit d'éviter les risques prévisibles, de prendre les risques afin de lancer sur le marché des produits supposés avoir des perspectives plus assurées que les anciennes.

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