JOEL PRO

CHAPITRE 10 : NOTION DE MARKETING INTERNATIONAL

Introduction :

Une fois que l’entreprise parvienne à cerner les facteurs clés de l’environnement international et les marchés visés et que pour satisfaire un certain nombre d’objectifs, la décision de s’investir à l’étranger est prise. Il faut d’adopter une stratégie d’approche mais concevoir une stratégie pour les marchés internationaux semblent plus complexe par rapport au cadre d’un marché intérieur.

Définition du marketing international :

C’est le processus par lequel une entreprise concentre ses ressources et objectifs sur les opportunités du marché extérieur ou international.

II- Les raisons d’internationalisation d’une entreprise :

La quête de la notoriété internationale
La diversification des marchés de l’entreprise
La saturation du marché national (concurrence très forte)
L’amélioration des compétences de l’entreprise
La demande des produits à l’étranger
La rentabilité d’un investissement productif
La mondialisation des économies
Accroissement du chiffre d’affaires
La recherche d’économie d’échelle
Bas niveau des salaires à l’extérieur

III- Le Cameroun peut-il échapper à la mouvance internationale ?

Le Cameroun achète les produits manufacturés à l’étranger et aussi à certaines entreprises camerounaises et d’autres entreprises achètent leur matière première à l’étranger. Le Cameroun exporte les matières premières pour la fabrication des produits finis. Au regard des ces raisons évidentes, le Cameroun ne peut pas échapper au marketing international.

NOTION DE MONDIALISATION

Définition :

La mondialisation : Désigne le processus par lequel les échanges en biens et services, capitaux, hommes et cultures se développent à échelle de la planète et crée des interactions de plus en plus fortes entre les différents parties du monde.

II- La mesure des échanges :

Les performances d’un pays dans les échanges internationaux peuvent se mesurer à travers de nombreux indicateurs. Ainsi, on distingue :